Яндекс добавил прогноз вероятности перехода в статистику Директа | topinup.pro - 2018

Яндекс добавил прогноз вероятности перехода в статистику Директа

orig.png

Яндекс дополнил Мастер отчетов Директа тремя экспериментальными показателями для оценки качества привлекаемого трафика и настроек рекламы: это сумма, цена и доля привлеченных сессий (ВС). На днях они с & # 39; появятся в интерфейсе.

Все новые показатели отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте (покупки, подтверждение регистрации и т.д.). Чем выше значение суммы привлеченных сессий, тем лучше реклама отрабатывает задачи бизнеса, которые видит Яндекс.Директ.

  orig.png

Также команда Директа ответила на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей в н & # 39; связи с появлением нового функционала.

В Ю Я много показателей эффективности и производительности. На какие ориентироваться?

Показателей действительно стало много. Поэтому из интерфейса решено было убрать производительность фраз. Этот показатель принимают за важный фактор качества рекламы, но фактически он представляет собой набор базовых советов, которые можно транслировать в более удобной и понятной форме.

А советы о том, как правильно подобрать ключевые фразы к объявлениям, можно найти в помощи .

Читайте также:   Ingate приобретает часть уникальной технологии HiConversion

Как работают показатели привлеченных сессий?

Директ автоматически ищет цели на любом сайте, где есть Метрика. Он отделяет ключевые действия от рядовых, ориентируясь на собственный классификатор конверсий Яндекса.

Затем, благодаря машинному обучению, система может изучать данные о сессии каждого пользователя, который перешел по рекламе, и предусматривать возможность конверсии.

Чем полезны привлечены сессии?

  • У пользователя есть счетчик Метрики, но он еще не собирает данные о переходах. В подобной ситуации привлечены сессии станут индикатором эффективности кампаний — а значит, и использование рекламного бюджета.
  • У пользователя много своих целей, но данные по ним мало говорят об эффективности кампании. Например, целые «чугунные ванны» и «акриловые ванны», скорее всего, помогут сравнить между собой спрос на два типа товаров, но мало что скажут об общем качестве настройки кампании магазина сантехники. Новые показатели помогут оценить всю кампанию целиком.
  • Если полезные действия уже отслеживаются (посещение определенной страницы, нажатие кнопки и т.д.) с помощью целей в Метрике, можно сравнить данные по ним и показатели ВС. Если по цели трафик по цели в срезе по отзывам друзей, а по показателям ВС нет (или наоборот), то это означает, что реклама или сайт могут работать лучше.
Читайте также:   Яндекс открыл офис в Краснодаре

Еще одной полезной новой метрикой является цена ВС. Она дает ориентир стоимости привлечения пользователей, когда у рекламодателя нет данных о переходы по собственным целям. В перспективе с & # 39; появится возможность оптимизировать кампании по привлеченным сессий.

Третий показатель, доля ВС, рассчитывается как отношение оценки конверсионных визитов к общему количеству переходов по рекламе. Он дает возможность судить об эффективности конверсии и вместе с ценой ВС показывает, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы показов приносят больше целевых визитов.

Что делать, если показатели привлеченных сессий выдают небольшое значение (или не показывают ничего)?

Паниковать не стоит. Сама по себе эта метрика нужна только для информации и ни на что не влияет.

Среди возможных причин того, почему данные по привлеченным сессий сойдутся с представлениями об эффективности пользователя:

  • Сайт, на который ведет реклама, позволяет выполнить несколько различных действий и достичь различных целей: купить и продать, сдать в аренду и снять. Важно памяти & # 39; закладку, что любой системе будет сложно рассчитать ставки и строить прогнозы так, чтобы хорошо отработать несколько противоречивых задач. Поэтому для каждой ключевой цели стоит заводить отдельный Стоуна и отдельную рекламную кампанию.
  • Нетипичный для пользователя сценарий. Прогнозируя вероятность конверсии после клика, робот может искать привычные сигналы успешной сессии, в то время как у рекламодателя они будут совсем другими. В этой ситуации важно хорошо понимать задачи и оптимизировать под нее задачи.
  • Если на сайте есть Метрика, а данные по привлеченным сессий не собираются, нужно обратить внимание на период просмотра статистики и заданные фильтры. Возможно, в выбранном срезе просто недостаточно кликов, чтобы построить прогноз.
Читайте также:   Яндекс запустил коммерческий офис в Самаре

Источник: Блог Яндекса для рекламодателей

Опубликовано topinup / Февраль 19, 2018
Рубрики: Новости
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...


Заказ сайта на WordPress

Заполните форму, и наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время для создания сайта на выбранной теме WordPress.

Будьте в курсе последних новостей.

Подписывайтесь на наши страницы в соцсетях и на канал в Telegram.

Заказ бесплатной консультации

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)