PwC и IAB определили проблемы рынка онлайн-рекламы РФ | topinup.pro - 2018

PwC и IAB определили проблемы рынка онлайн-рекламы РФ

B_Business_Management_banner_template_01.jpg

Консалтинговая компания PwC совместно с IAB Russia представила отчет об основных проблемах российского рынка онлайн-рекламы.

  B_Business_Management_banner_template_01.jpg

PwC опросила более 15 участников медиринка, в том представители таких компаний, как «Просвита», «Румедия» и Rambler & Co.

Отчет указывает на то, что существующие способы измерения результативности онлайн-рекламы несовершенны. Также участники рынка не доверяют друг другу из-за отсутствия единых стандартов измерения и оценки эффективности интернет-рекламы.

Многие участники опроса указали на необходимость независимого индустриального органа для решения вышеуказанных проблем.

На основе опроса PwC выделила 6 самых больших сложностей развития онлайн-рекламы в России:

  • Достоверность и прозрачность данных. Респонденты считают, что в современной системе агентства не имеют доступа к тем данным, которые им нужны. Например, нет возможности проанализировать офлайн-поведение покупателей. Из-за этого у рекламодателей нет понимания причинно-следственных н & # 39; связей между вложениями в онлайн-рекламу и эффектом на бизнес.
  • Множество платформ с различными системами измерения. Существующее разнообразие в видах рекламы и системах измерения и отсутствие единых стандартов приводит к тому, что рекламодатели не понимают, в какую сторону двигаться в своих рекламных кампаниях. Например, многие рекламодатели не считают социальные сети полноценным рекламным каналом, так как не существует способов измерить влияние рекламы в социальных сетях бренд.
  • Модели по возврату инвестиций в данные требуют изучения. Большинство рекламодателей инвестируют в данные с опаской, потому что не знают, каким образом они могут монетизировать их. В данный момент метрики измерения эффективности и ROI-модели возврата инвестиций становятся все более популярны. Однако, их усилия не скоординированы, и это тормозит развитие рынка рекламы.
  • Нехватка высококвалифицированных специалистов. Эксперты PwC считают, что правильная обработка «больших данных» может привести к качественно новому уровню рекламного рынка. Однако, на рынке не хватает профессионалов, которые смогут превратить «большие данные» в «умные данные».
  • Участники рынка часто упускают из виду необходимость инвестирования в технологии и инновации. Существуют определенные сложности, требующие технологического решения. Например, существует разница между отображения рекламы на рабочем столе и в мобильные версиях браузеров.
  • Традиционный подход к рынку онлайн-рекламы. Эксперты PwC считают, что бюджеты, выделенные на онлайн-рекламу, не стоит ограничивать. Digital-реклама должна восприниматься как непрерывный процесс, и средств на ее размещение должно тратиться столько, сколько необходимо для достижения желаемого результата.
Читайте также:   Instagram теперь показывает, кто из друзей онлайн

Агентство считает, что рекламодателям необходимо сконцентрироваться на размещении онлайн-рекламы, если они хотят остаться в игре.

Также PwC и IAB заявляют, что в ближайшее время существенное влияние на рекламный рынок окажут такие развивающиеся области, как технология блокчейн, «Интернет вещей», VR и AR и чат-боты.

Источник: Полная версия отчета "Измерение цифровой аудитории и эффективность рекламы на российском рынке"

Опубликовано topinup / Февраль 14, 2018
Рубрики: Новости
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...


Заказ сайта на WordPress

Заполните форму, и наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время для создания сайта на выбранной теме WordPress.

Будьте в курсе последних новостей.

Подписывайтесь на наши страницы в соцсетях и на канал в Telegram.

Заказ бесплатной консультации

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)