Поиск или просмотр? Как выбрать тип рекламной кампании? | topinup.pro - 2018

Поиск или просмотр? Как выбрать тип рекламной кампании?

Объем поисковых запросов

[ad_1]

Начинающие или старомодные рекламодатели часто сталкиваются с вопросом о том, какое объявление должно быть опубликовано: поиск, средства массовой информации или и то, и другое? При выборе соответствующего типа кампании необходимо учитывать несколько факторов. Киган Браун, аналитик по цифровой рекламе в Vertical Measures, описал каждый из этих факторов в своей статье и Карине Ишкильдиной, специалист по контекстной рекламе i-Media переведенный и адаптированный для SEOnews- Читатели

Эта статья поможет тем, кто просто смотрит на онлайн-рекламу и опытных профессионалов, которые все еще ищут правильное решение при выборе между поиском и размещением медиа.

Рассмотрим четыре фактора, которые помогают определить, какая реклама улучшена по отношению к тавным целям. Вы также получите бонус: я расскажу вам, как объединить оба типа размещения и получить наилучшие результаты.

. 1 Количество поисковых запросов

. Первое существенное различие между двумя типами рекламы заключается в следующем: важность медиарекламы заключается в том, чтобы «толкнуть» пользователей, то есть контекстно, в их «перетаскивании». Другими словами, пользователи, которые ищут поисковые объявления, уже ищут ваш продукт. Медиа-рекламодатель обычно видит после встречи с целевой аудиторией, просматривая видео, читает письмо в почтовом отделении или посещает некоторые страницы. Зная эту разницу, вы можете быстро выбрать правильную рекламную стратегию на основе данных для идентификации вашего бренда, продукта или услуги.

Узнайте, как люди знают ваш бренд или продукты Планировщик ключевых слов AdWords Google Trends . С их помощью вы можете определить объем целевых поисковых запросов. Если ваш бренд или продукты имеют большой объем запросов, вы должны начать поисковую кампанию. Если поисковых запросов не так много, вы, скорее всего, выиграете от медийной рекламы, что в конечном итоге увеличит вашу видимость.

На скриншоте ниже показано, какие варианты ключевых слов AdWords планировщик предлагает для термина «контекстные рекламные услуги». , В дополнение к вариантам представлены данные о среднем числе запросов в месяц и уровне конкуренции для них.

  Объем поисковых запросов

2. Brand Recognition

Если у вас есть новая компания (или продайте продукты или услуги, о которых люди не знают), вы, скорее всего, сосредоточитесь на создании бренда и выборе медийной рекламы. Размещение в контекстно-медийной сети Google — отличный способ представить себя потенциальным покупателям, которые не знакомы с брендом.

Читайте также:   Тренинг Дмитрия Кота «УТП. Приёмы создания конкурентных преимуществ»

Если вы посмотрите на пример реальной жизни, кампании в средствах массовой информации почти похожи на рекламу на стадионах. Все сосредоточены на игре, но арены повесили спонсорские баннеры. Это по-прежнему хорошая инвестиция для рекламодателей, которые знают свою аудиторию и могут ассоциировать бренд со впечатлениями спортивных событий. Такие рекламодатели создают рекламу, которая невероятно актуальна для аудитории.

Подобный подход используется в медийной рекламе. Хотя пользователи, которые видят медийные объявления, обычно активны для другой сети, вы можете связаться с определенной аудиторией. Поэтому люди обращают внимание на вашу рекламу и делают инвестиции в них обоснованными. Отображаемые медийные объявления помогают вам отслеживать демографические данные или ключевые слова для содержимого, которое пользователи читают.

Если вам известны конкретные сайты, на которые нужно время вашей аудитории, вы можете настроить их. Просто настройте ставки для отдельных сайтов в контекстно-медийной сети. Помните, что человек, который пришел на спортивное мероприятие, не может сразу купить продукт. Точно так же аудитория, на которую вы нацеливаетесь, может не сразу заказать. Однако, когда пользователи выбирают продукт или услугу, они с большей вероятностью будут помнить ваш бренд.

Чтобы оценить эффективность рекламной кампании, вы можете создать поисковую кампанию, включающую только фирменные поисковые запросы. Во время работы над кампанией Display вы должны увидеть как минимум увеличение количества показов для этих запросов. С помощью этой стратегии пользователи «толкаются», чтобы их можно было «привлечь».

. 3 Ограниченный бюджет

Следующим методом выбора стратегии является определение бюджета. Насколько она велика? Можно ли увеличить его на основе определенных данных?

Когда бюджет ограничен, лучше начать с поисковых объявлений. Создание бренда с использованием медийных объявлений обычно требует гораздо большего бюджета и вряд ли приведет к положительной рентабельности инвестиций. Поисковые объявления обычно имеют более высокий коэффициент конверсии и оправдывают увеличение бюджета. Если вы можете обосновать более высокий бюджет, решите, как это сделать наилучшим образом: инвестируйте дополнительные средства в успешную поисковую кампанию или подключайтесь к объявлениям в контекстно-медийной сети.

Читайте также:   ВКонтакте будет публиковать статистику запросов от органов власти

. 4 Срочные услуги

Если ваш бизнес имеет настоятельную необходимость, начните с поисковых объявлений. Срочные услуги могут предоставляться широким кругом компаний: слесарные мастерские, службы эвакуации, круглосуточные ветеринарные службы, стоматологические клиники. Такие услуги вряд ли понадобятся в ситуации, когда пользователь читает сообщения и случайно видит медиа-объявление. Если человек не может прийти в квартиру или завести машину, они будут искать услугу, которая поможет им.

Что касается срочных услуг, еще одно напоминание: они, вероятно, были найдены на мобильных устройствах . Мобильные поисковые запросы растут с каждым годом, и с помощью бесплатного вызова в 2017 году количество голосовых запросов резко возросло. Это означает, что компании, предлагающие экспресс-услуги, должны размещать рекламу на мобильных устройствах.

  Срочные службы

  Срочные службы

Распространение мобильных поисков побудило компанию создавать сайты адаптивного дизайна. Тем не менее, тенденция к голосовым вызовам может сделать адаптивность веб-сайта немного менее значимой. Если запрос задан без использования клавиатуры, возможно, что человек не хочет идти на сайт, но хочет позвонить немедленно. Чтобы упростить задачу, подключите расширение «Телефонные номера». Расширение помогает пользователю быстрее конвертировать.

Ниже вы можете увидеть «номера телефонов» в объявлениях, размещенных на мобильных устройствах по запросу «эвакуированные». Пользователь может щелкнуть зеленую кнопку, выделенную на иллюстрации, и вызвать рекламодателя.

  Спасательные службы

Комбинация поисковых и медиа-кампаний

. Конечным решением проблемы поиска или медиа является использование обоих. Хотя медийные объявления, как правило, считаются подходящими для брендинга, кампании в средствах массовой информации могут обеспечить хорошую рентабельность инвестиций благодаря продуманному процессу распределения и развитию технологий. Например, с перекрестными преобразованиями вы можете оценить значение показов на мобильных устройствах. Он позволяет отслеживать ситуации, когда пользователь нажимает на мобильное объявление, а затем преобразует его с другого устройства (и наоборот).

Если бюджет позволяет, вы можете использовать оба типа объявлений. Я бы рекомендовал запустить две кампании: одну в поисковой сети, другую в медиа. Комбинация этих кампаний может привести к проблемам с отображением статистики и особенно с оптимизацией. Когда вы запускаете отдельные кампании, вы можете сравнить их производительность. При таком подходе вы можете принять правильное решение о том, какие из кампаний вы хотите разработать (возможно, вы оба разрабатываете).

Читайте также:   Роскомнадзор оштрафует Google на 500-700 тыс. рублей

Ниже приведен пример кампании поиска и медиа, которая работает одновременно. Как вы можете видеть, наиболее важные индикаторы легко увидеть. Получить статистику для групп объявлений и ключевых слов так же просто. Чтобы оптимизировать рекламу, вам не нужно понимать, какие из них относятся к поисковой кампании, а также к медиа-кампании.

  Сочетание поисковых и медиа-кампаний

  Сочетание поисковых и медиа-кампаний

Что выбрать?

На вопрос «Какую рекламу я должен использовать, поиск или медиа?» Я бы сказал, «зависит от ситуации». Как я подчеркнул выше, вы должны тщательно рассмотреть несколько факторов в этом решении. Прежде чем сделать свой выбор, убедитесь, что вы разобрали их все. Если у вас есть бюджет, лучшие результаты достигаются с помощью комбинации поисковых и медиа-кампаний.

 Ishkildina.jpg Karina Ishkildina, специалист по контекстной рекламе i-Media
Если у вас есть подходящий бюджет и нет срочных услуг, вам, конечно же, необходимо провести как поисковые, так и сетевые кампании. После сбора и анализа статистики эффективность RC определяется для вашей компании, и стоит продолжить обе кампании. В тексте поисковой кампании требуется уникальный набор товаров, который отличает вас от конкурса и приносит конверсии (звонки, запросы и т. Д.). Для кампании в сети используйте яркие картинки (для графической или адаптивной рекламы), которые отправляют смешные, незабываемые впечатления. Не забывайте ремаркетинг.

В большинстве случаев объявления менее эффективны для КМС (потому что целевая аудитория не такая «горячая», как они ее ищут), но они также намного дешевле, чем поисковые объявления. Объявления в СКК подходят для тех областей, где пользователи выбирают продукт долго и тщательно (услуги / ремонтные товары, автомобили, коляски, бытовая техника и т. Д.).

Для большинства тем поисковые кампании являются основой основ, поэтому, если перед тем, как задать вопрос, я все же советую вам выполнить поиск.

[ad_2]

Опубликовано topinup / Февраль 6, 2018
Рубрики: Новости
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...


Заказ сайта на WordPress

Заполните форму, и наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время для создания сайта на выбранной теме WordPress.

Будьте в курсе последних новостей.

Подписывайтесь на наши страницы в соцсетях и на канал в Telegram.

Заказ бесплатной консультации

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)