Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января | topinup.pro - 2018

Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января

Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января
В конце января - начале февраля Яндекс сделал несколько апдейтов выдачи. Многие вебмастера заметили проседание трафика и позиций. Уже 4 февраля я начал получать вопросы от владельцев информационных сайтов (см. Комментарии к статьи о порогах срабатывания Баден-Бадена ). Легко видеть, что проблема очень серьезная. Будем разбираться.

Основные наблюдения, гипотезы и предположения

Прежде чем изучать новое явление в поиске, я всегда стараюсь понять, что о нем уже известно. Вот главные тезисы из обсуждений на форумах и в сообществах SEO-специалистов:
  • Симптомы похожи на Баден-Баден: срезает часть трафика на посадочной странице, часть остается.
  • падает посещаемость по выдаче на настольных комп & # 39; компьютеров; трафик с мобильных стабильное.
  • Алгоритм затронул в основном тематические проекты. С другой стороны, есть ряд сообщений и о проседания на коммерческих сайтах.
  • Очень часто среди пострадавших упоминаются медицинские статейники, а также информационные сайты в смежных нишах (ЗОЖ, похудения).
  • просевшими сайты злоупотребляли тизерной или контекстной рекламой. На подозрения наводит близость по дате к блокированию агрессивной рекламы яндекс.браузер.
  • Проблемы наблюдаются в первую очередь на старых сайтах; некоторые давние лидеры ниш потеряли значительную часть видимости.
  • Техподдержка Яндекса не комментирует изменения, называя их частью обычного процесса совершенствования алгоритма.
  • Дополнительные предположения: с & # 39; появился новый алгоритм ранжирования по текстовым факторов (на мобильные пока могли просто не выкатить) просто тест выдачи, аналогично бандитов; наказание за длинные тексты; наказание за тизеры.
Напоминаю, что это еще не мои выводы, а конспект 30 страниц обсуждений на Серче, постов в соцесетях и личного общения с владельцами пострадавших сайтов. Мы будем их проверять и уточнять.

Выборка для изучения

В этот раз собрать пул пострадавших оказалось очень легко. Очевидно, проблема действительно масштабная. Выделить проекты, которые выиграли от нововведений, было немного сложнее - их эффект более «смазанный». Всего на данный момент я вручную изучил 43 пострадавших и 22 выигравших сайта. Более чем достаточно для первого этапа исследования, так как выборка достаточно чистая. Как всегда, я жестко фильтрую сайты, где можно с высокой степенью уверенности исключить влияние других факторов. Смотрите дальше примеры не вошли в выборку (в блоке о коммерческих сайты). Пока не будем выдвигать никакой гипотезы, чтобы не впадать в ловушку подтверждение предвзятости . Давайте просто знакомиться с ситуацией и собирать факты. Поехали.

Трафик действительно снижается именно с десктопной версии поиска

Основной симптом: трафик с настольных ПК упал на 40% и более, а с мобильных остался на том же уровне или подрос. Типичная картина: Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января

Трафик с планшетов падает вместе с декстопним

Еще один типичный пример:
Читайте также:   Новые инструменты для работы с контентом: расширенный анализ текста и дооптимизация
Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января [19659016] Таких случаев выборке подавляющее большинство, хотя не всегда можно наблюдать четкую закономерность, так как объем посещаемости с планшетов в целом небольшой для достоверных выводов (если было в ден ь 50 мероприятий, а стало 35 - не факт, что имеем дело с проблемами).

Текстовые факторы ни при чем

Этому есть несколько свидетельств. Во-первых, текстовые характеристики в ряду выпали и у тех, кто занял их место в ТОП очень близки. Есть примеры, когда статьи, зашли в ТОП и выпали из него сильно похожи: Разумеется, в своем анализе я могу выпустить метрики, которые использует Яндекс (и даже скорее всего это так). Но значимые различия, за которые стоит наказывать - скорее всего как-то отразились бы на исходе. Во-вторых, и это гораздо важнее, есть ряд примеров, когда падают позиции у сайтов, которые содержат только копипаст, растиражированный по сотням сайтов. В выдаче всплывает точно такой же копипаст из аналогичных проектов.

Под раздачу попали сайты разного возраста

Нельзя говорить, что проблемы только у стариков. Часть таблички с проверкой возраста домена (проблемные): Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января А вот результаты для группы сайтов, где прирост наиболее заметный (более 40% надбавки): Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января Другие косвенные свидетельства о возрасте сайта (даты публикации статей, первые мероприятия в статистике, поиск с ограничением по дате) также подтверждают высокую разнообразие возраста. в выборки не попало совсем молодых сайтов, однако это можно объяснить. Я брал для изучения только сайты с довольно большим объемом трафика, чтобы делать достоверные выводы. Возраст, точнее, время нахождения в индексе - важный фактор ранжирования (см. мой доклад на BDD ). Недавно созданном проекта сложно набрать начальный уровень трафика, достаточный для попадания в выборку.

Коммерческие сайты в массе своей не затронуты

Мне попалось несколько сообщений о том, что коммерческие сайты тоже пострадали от апдейта. Однако нет оснований считать, что здесь поработал тот же самый алгоритм. Приведу несколько примеров - и станет понятно, почему. Кейс №1. Позиции на смартфоне лучше, чем на рабочем столе. Однако динамика трафика не меняется. А среди конкурентов есть сайты, которые не адаптированы под мобильные. Кейс №2. То же самое, только еще есть слабая недостоверная просадка трафика (посещаемость в целом невелика). Но на сайте месяц назад проводились работы со структурой. Кейс №3. А здесь падает и мобайл и смартфоны. Динамика посещаемости немного отличается, что и сбило оптимизатора, однако заключается в недельный цикл (в выходные со смартфонов сидят больше). То есть: симптомы иногда бывают похожими, но копнешь чуть глубже - и понимаешь, что дело совсем в другом. [19659003] Корень проблем - поведенческие факторы Я уверен в этом на 90%. Не на сто, потому что еще не завершил исследования (впереди главный этап - обработка всего массива данных, анализ количественных показателей). Но доказательств очень много: Во-первых, информации о поведенческих у оптимизатора меньше, это подводная часть айсберга ранжирования. Полные по переходам на выдачу в конкретную сессию пользователя есть только у поисковой системы. Неудивительно, что общие тенденции выделить сложно. Пострадавшие сайты наверное похожи - но в скрытом от нас пласте факторов. Во-вторых, в выборке выросли проектов есть сайты с большим количеством рекламы и в целом не очень качественной структурой (ничуть не лучше просадок). Однако у них очень незначительный объем поискового трафика в апдейта. Вполне логично выглядит гипотеза, что это тоже кандидаты на пессимизация, но по ним пока не набралось достаточно статистики по ПФ. В-третьих, сам факт различного ранжирования на различных устройствах намекает, что причина - разный пользовательский опыт. Показательно, что планшеты приписали к настольным комп & # 39; компьютеров. Вероятно, дело не в каких-то глубоких принципах (вроде «пользователи портативных устройств обычно в дороге, а не в офисе - им нужен другой контент»), а именно в статистике взаимодействия с контентом на экранах разного размера. В-четвертых, есть первые результаты по анализу именно поведенческих метрик; различия по ним в выборках присутствуют. Подробнее напишу в следующей статье. Пока могу сказать только, что модель вырисовывается достаточно сложная. Никаких примитивных правил, вроде «банят 20% отказов и выше» или «время на сайте в десктопных посетителей меньше» здесь не будет.

Сайт проседает целиком, а не отдельных страниц

Ремарка: почему важно знать, на каком уровне работает алгоритм

Разбираться в том, факторы какого уровня (хост? Страница? Страница-запрос?) Повлияли на ухудшение позиций - полезно для практики. Понимание позволяет нащупать стратегию борьбы и последующих инвестиций в проект:
  • уровень запроса - анализируем конкурентов;
  • уровень страницы - анализируем конкурентов по широкому ядру, решаем технические проблемы и повышаем общее качество документа;
  • уровень хоста - оцениваем рентабельность реанимации по сравнению с созданием нового проекта, выполняем в первую очередь массовые доработки и т.д.

Откуда вывод о влиянии на уровне сайта?

Прежде всего, пострадавшие проекты показывают изменение трафика, похожее на дина Икойи сайтов под хостовой фильтром. Типичный пример: Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января

(Скриншот обновленного инструмента для анализа изменения трафика в bez-bubna.com, см. анонс ).

Легко видеть, что:
  • максимальные потери из-за снижения трафика на ряде страниц,
  • при этом страниц, где трафик исчез, в 3 раза больше, чем тех, где он с & # 39; явился.
Картина хорошо согласуется с гипотезой, что изменения затронули все подряд - и частотные и «случайные» запросы. (Если вам непонятна логика в этом моменте - смотрите подробнее о диагностике по соотношению страниц с разной динамикой ). Однако не исключены и альтернативные объяснения. Например, алгоритм работает на уровне страниц, а пострадали шаблонные сайты, где во всех статей похожи поведенческие факторы. Как отличить одно от другого, если от нас скрыта большая часть данных по поведенческим? Не так уж и сложно:
  • Если в февральском шторме должен фактор уровня страницы - то молодые документы, где мало статистики по ЧФ, не будут затронуты.
  • Если же мы имеем дело с хостовой проблемами - то недавно добавленные страницы тоже потеряют трафик. А опубликованы после апдейта будут с трудом его набирать.
Что мы видим в реальности? К счастью, на 4 сайтах обнаружилость достаточно много молодых страниц со слабой сезонностью спроса. Вот как на них меняется объем визитов с рабочего стола: Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января А вот так - с мобильных: Почему статейниках падает трафик с десктопной выдачи Яндекса? Первые выводы по апдейт 30 января Трафик с настольных комп & # 39; компьютеров падает, с мобильных растет или стабильное. Все как и в целом по сайту. Таким образом, обвинять в проблемах нужно факторы на уровне всего сайта. Теоретически возможны и другие объяснения, но они мало что меняют для практики. Конечно, 4 сайта - еще недостаточно для полной уверенности, хотя полное сходство динамики на них оставляет не так много сомнений. В любом случае, на следующем этапе исследования будет больше данных и больше ясности. Если у вас есть еще примеры проблемных сайтов с 20 или более страниц в возрасте до 3 месяцев - пожалуйста, пришлите мне пример для изучения.

Резюме

  1. Изменения коснулись достаточно большого числа информационных сайтов; коммерческие затронуты. Отката за полторы недели не произошло. Похоже, это не временный «глюк», а новая реальность, к которой владельцам информационных сайтов нужно приспосабливаться.
  2. Обновление повлияло на проекты различных тематик, возраста и структуры.
  3. Текстовые факторы в данном случае не оказывают на проседание или прирост прямого воздействия.
  4. Причина снижения - слабые поведенческие факторы на уровне сайта; они ухудшают позиции в том числе новых страниц. Добавлять статьи на пострадавшие сайты стало менее выгодно.
Ну что же. Некоторая ясность с & # 39; появилась, теперь остается самое интересное - на какие именно факторы обращать внимание и что делать для их улучшения. Об этом я напишу в следующий раз, когда завершу изучения собранных данных. Продолжение следует!

Опубликовано topinup / Февраль 12, 2018
Рубрики: SEO
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...


Заказ сайта на WordPress

Заполните форму, и наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время для создания сайта на выбранной теме WordPress.

Будьте в курсе последних новостей.

Подписывайтесь на наши страницы в соцсетях и на канал в Telegram.

Заказ бесплатной консультации

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)