Обзор SeoWork - платформы для продвинутой SEO-аналитики и ведения проектов | topinup.pro - 2018

Обзор SeoWork — платформы для продвинутой SEO-аналитики и ведения проектов

Обзор SeoWork - платформы для продвинутой SEO-аналитики и ведения проектов

Первое правило сервиса SeoWork – никому не рассказывать про SeoWork!

В самом деле: платформа хорошо известна профессионалам в SEO, которые работают с крупными сайтами; при этом создатели почти не пиарятся на широкую аудиторию. Вы читаете первый настоящий обзор проекта.

Я не спеша протестировал инструментарий в течение восьми месяцев, выпытал массу подробностей в разговорах с разработчиками, перечитал все новости на странице сервиса в FB. Теперь делюсь своим мнением по всем особенностям, плюсам и минусам системы.

Обзор функционала

Если разобрать сервис на запчасти, то окажется что внутри довольно традиционные для SEO возможности. Ничего фантастического:

  • отслеживание позиций;
  • анализ кодов ответа сервера;
  • проверка индексации;
  • выгрузка статистики панелей вебмастеров и сервисов аналитики;
  • базовый анализ текста – наличие/отсутствие нужных вхождений.

Сила SeoWork в том, что все элементы работают согласованно, данные из разных источников объединяются. Это экономит много времени на рутинных операциях. 

Кроме того, некоторые традиционные инструменты серьезно изменены – так, чтобы лучше соответствовать именно задачам аналитики. Посмотрим на конкретных примерах. Все скриншоты кликабельны и для понимания лучше по ним кликать – интерфейс преимущественно табличный, нацеленный на демонстрацию большого числа данных, так что рассматривать нужно в полном масштабе.

Модуль “Семантика”

Это сильно повзрослевший сборщик позиций. В отличие от традиционной огромной портянки с циферками здесь акцент на агрегированные показатели, которые гораздо удобнее для оценки с высоты птичьего полета (и принятия решений по дальнейшей работе):

Подробнее о метриках и их применении смотрите в докладе основателя сервиса Станислава Поломаря (видео на Youtube; строго рекомендуется к просмотру – иначе разобраться с сервисом будет тяжело).

Все показатели можно посмотреть в динамике на графиках:

Разумеется, в системе есть полная раскладка и по всем конкретным запросам. Попадаем туда со страницы общей сводки по категориям:

Однако и здесь важны не столько конкретные позиции, сколько настройки для отображения списка.

Анализировать несколько сотен строк “запрос – место” без группировки было бы тем еще удовольствием. Здесь же можно сразу набросать основанный на реальной статистике план работ по нескольким направлениям. Например:

  • Берем все по фильтру “Близко к ТОП-10 важные”, отправляем на точечную проработку.
  • Ныряем в  “За ТОП-100”, разбираемся, нет ли проблем по самой базовой оптимизации и подходят ли вообще продвигаемые документы под запросы.

Помимо предлагаемых системой вариантов, можно создавать свои выборки запросов и группы документов для дальнейшей аналитики или планирования работ по ним.

С недавних пор в сервисе есть и традиционный отчет по позициям. Не заостряю на нем внимание, так как использовать SeoWork для традиционного мониторинга ключей – все равно что палить по мышам из гранатомета.

Модуль “Конкуренты”

Позиции по загруженным в сервис запросам сохраняются не только для нашего сайта, но и для всех значимых конкурентов.

К сожалению, пока не реализовано сравнение с конкурентами по категориям прямо в интерфейсе (нужно выгружать в excel отдельно). Некоторые ключи заводятся в систему в экспериментальных целях и не так важны в плане оценки видимости, но могут ее искажать. Конечно, можно завести отдельный проект под эти дела, но это дополнительные телодвижения.

Читайте также:   15 приемов для оптимизации сайта и анализа ниши на основе карты вхождений

Модуль “Аналитика”

Аналитика логично вытекает из семантики. Сюда можно попасть как из бокового меню, так и в процессе работы с другими отчетами.

Модуль аналитики довольно обширный. В первую очередь это упомянутые на скриншоте сводки по документами и запросам. Посмотрим для примера сводку по проблемному документу:

Что мы здесь видим?

  1. Так как все запросы в ТОП-10, то с базовой оптимизацией все сравнительно неплохо.
  2. Семантика, которая связана с документом, довольно перспективна – в ТОП-5 Google довольно мало запросов (а в ТОП-3 нет вообще), но они дают ненулевой трафик.
  3. Явная проблема с распределением запросов – почти для всех в Яндексе релевантной страницей является другой документ.
  4. Стратегия работы очевидна: устраняем внутреннюю конкуренцию, добиваемся правильного определения релевантной страницы во всех случаях, точечно работаем с наиболее частотными запросами, чтобы хотя бы их дотащить до ТОП-3.
  5. Ссылок на страницу нет вообще. Если внутренняя оптимизация не даст эффекта, будет смысл ими заняться.

В точечной проработке запроса поможет отчет по нему:

Один взгляд на отчет – и уже есть пачка простых шагов по улучшению позиций: добавить вхождений старым добрым друзьям сеошника: title и анкоры ссылок.

Понятное дело, что то же самое можно анализировать вручную, это база. Но только если у вас 5 запросов, а не 5000 (и вы – ха-ха – уверены, что на сайте и у доноров никогда ничего не поломается, так что нет нужды в непрерывном мониторинге).

В “Аналитике” есть также общие дашборды, помогающие контролировать ситуацию в целом, например:

Обратите внимание: в этом дашборде, как и в подавляющем большинстве отчетов SeoWork можно фильтровать данные по группам, категориям и выборкам (подробнее о них ниже, важен сам принцип: статистику можно удобно порезать на сегменты и анализировать любой из них в динамике).

Другие разделы в “Аналитике” не так интересны:

  • Анализ трафика (данные из Метрики и Analytics, можно нарезать на сегменты). Не киллер-фича, сделан, очевидно, чтобы все было “в одном окне”.
  • Анализ ссылок (аналог отчета из Вебмастера, с чуть иными возможностями фильтрации; не поддерживается в новом интерфейсе).
  • Разбор документов (сохраненная копия по отслеживаемым страницам, также в старом интерфейсе; может быть полезно для изучения причин резких скачков позиций – или просто как бэкап важных текстов).

Модуль “Технический монитор”

Дает раскладку по ключевым техническим показателям и динамике количества страниц с теми или иными отклонениями (см. на скриншоте):

Также сервис присылает уведомления об обнаруженных неполадках на e-mail.

Типовой сценарий использования

Может показаться, что SeoWork – это набор полезных, но слишком сильно специализированных инструментов. Однако главное преимущество сервиса как раз в том, что он позволяет сделать работу над проектом системной, целенаправленной, организованной.

Типичный рабочий процесс с использованием SeoWork выглядит так:

  1. Подбираем семантику и посадочные страницы, разбиваем по категориям, загружаем в сервис. Сразу начинают мониториться видимость и технические показатели, видимость конкурентов по категориям.
  2. Находим по предусмотренным разработчиками фильтрам проблемы и точки роста.
  3. Планируем работы по ним. Запросы и страницы, которые чем-то отличаются от других (например, проведенными работами. добавляем соответственно в выборки и группы. Даем им понятные названия. Например, для группы документов это что-то вроде “доработали тайтлы 10.10.2018”, для выборки запросов – “упавшие после редизайна”.
  4. Постоянно отслеживаем, как себя чувствуют разные сегменты запросов и документов, какие растут, а какие падают, где происходит смена релевантной, а где нет и так далее. Это помогает понимать реальную отдачу разных работ и влияние разных факторов на конкретный проект. Соответственно корректируется стратегия.

Подробнее по теме – в статье от разработчиков “Начинаем использовать SEOWORK. Практическая инструкция“.

Что еще можно делать с помощью seowork

Эксперименты внутри сайта

Выкатываем разные шаблоны/настройки на группы похожих документов, создаем группы в интерфейсе, через месяц-полтора с удобством сравниваем варианты и выбираем лучший, чтобы раскатать его на весь сайт.

Вот пример для эксперимента, который я недавно запустил:

На старте метрики видимости довольно близки; в двух категориях сделаны небольшие, но важные изменения. Посмотрим, кто лучше всех себя покажет по сравнению с контрольной группой (и покажет ли).

UPD: обзор писался довольно долго, так что эксперимент был успешно завершен. Видно, что первая группа порвала всех в клочья:

Реализовать подобное без сравнения всех метрик конечно тоже можно, но далеко не так удобно.

Анализ важности разных факторов для конкретного проекта

Делаем группы документов с яркими отличительными особенностями (много внешних ссылок, есть большой проработанный блок текста, много социальных откликов и т.д.), сравниваем их видимость с остальными. Очевидно, что если все группы ранжируются примерно одинаково, то изучаемый фактор не слишком важен и можно не особо в него вкладываться, лучше поискать другие варианты.

Анализ конкурентной среды и тенденций в нише

SeoWork помогает также:

  • Анализировать успешных конкурентов со слабыми хостовыми, которые недавно показали хороший рост.
  • Анализировать тенденции в нише. Кто доминирует в выдаче: агрегаторы, магазины, статейные проекты?
  • Искать примеры для подражания среди конкурентов, с акцентом на их сильных сторонах. К счастью, редко бывают идеальные конкуренты. Однако, к сожалению, это означает, что нельзя в одном месте подсмотреть рецепт оптимизации и выехать на нем (писал как-то об этом распространенном заблуждении). С помощью сервиса можно найти конкурентов, у которых хорошая видимость по широкому ядру – и подсмотреть базовую оптимизацию у них. А также других конкурентов, которые хорошо ранжируются по частотным запросам – и перенять у них точечную оптимизацию.
  • Делать исследования ниш, искать под-ниши, где можно получить быстрые результаты.

Кстати, делаю сейчас довольно глобальное исследование, в том числе с помощью модуля “Конкуренты”. Через месяц-два опубликую.

Отчеты для клиентов

Для меня совсем неактуально, так как я не занимаюсь продвижением на заказ. Но возможность показать отчет по гостевой ссылке отчет по трафику или позициям точно не лишняя.

Дополнительные инструменты для разных задач

Их довольно много, в том числе:

  • Выгрузка ТОП-100 выдачи;
  • Парсер Wordstat;
  • Чистка и кластеризация ядра;
  • Парсер Яндекс.XML;
  • Анализатор выдачи на санкции.

Итоговый отзыв

У сервиса, безусловно, хватает недостатков. Например, раздел “Инструменты” сделан в старом, довольно слабом дизайне. В нем же есть сомнительные проверки (например, анализ на АГС или диагностика текстовых санкций по методу попарного сравнения). А вот так выглядит анализ на аффилиат (сделать там ничего нельзя):

 

Есть сложности и в основном интерфейсе:

Попытался создать 2 проекта, чтобы отдельно отслеживать мобильную и десктопную выдачу:

В эпоху стремительного наступления MobileFirst собирать позиции на разных устройствах очень актуально. Такая возможность в сервисе есть, но у меня что-то заглючило.

Многие действия вообще возможны только через поддержку:

Непосредственно к интерфейсу придирок тоже накопать можно немало. Например:

Или:

Курсор так и тянется кликнуть и посмотреть, что там, черт возьми, не в индексе.

Повторяю, недостатков можно накопать много. Но как-то не хочется. Дело в том, что платформа – практически единственная в своем роде. Эффект, который дает автоматизация в такой трудоемкой части SEO, как рутинная аналитика, перекрывает все проблемы. Поэтому могу с чистой совестью рекомендовать сервис к использованию.

Конечно, нельзя забывать, что:

а) от добавления семантики в систему позиции сами не вырастут, работать придется; сервис помогает, но не работает за вас;

б) для эффективного использования нужно разбираться в SEO на средне-пристойном уровне (или же сильно хотеть разобраться и тщательно вникать в интерфейс, справку, советы поддержки). Не помешает изучить архив рассылки с советами и мануалами.

p.s. Намедни давал комментарий по поводу SEO-трендов на 2019. По моему глубокому убеждению – один из наиболее актуальных и недооцененных трендов это углубление различий между разными нишами и запросами. Эффективное продвижение в конкурентных сферах требует все более индивидуального подхода, аналитики, которую можно делать в SeoWork. Именно она помогает заглянуть в черный ящик ранжирования и встретить будущее во всеоружии.

С Новым Годом!

p.p.s. Оперативно получил обратную связь от представителей сервиса.

Официальный комментарий

Огромное спасибо Алексею за труд!

Кому интересно еще глубже погрузиться в устройство платформы, то рекомендуем ознакомиться со следующей статьей.

И буквально пара дополнений:

1. Насчет мобильных проектов – все есть, можно сразу завести мобильный, а не десктопный.

В случае адаптива, как и в целом, если нужно завести несколько проектов с одинаковым URL (это бывает нужно очень крупным проектам), то это делается через поддержку (долго расписывать почему). В обзоре видимо такой кейс.

2. Модуль Инструменты последний в старом дизайне. На днях, еще в этом году , планируем перезапустить почти все основные инструменты, а в январе обновить весь модуль, что-то выкинуть. В целом в следующем году в планах раза в 2 расширить этот раздел и сделать много интеграций с другими платформами. Будет круто.

Мы рады всем небезучастным специалистам, которым близок подход «измеряй и проверяй» в SEO. Для этого запустили раздел Партнеры.

Сообщение Обзор SeoWork – платформы для продвинутой SEO-аналитики и ведения проектов появились сначала на Интернет-маркетинг для всех.

Источник

Опубликовано topinup / Декабрь 25, 2018
Рубрики: SEO
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...


Заказ сайта на WordPress

Заполните форму, и наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время для создания сайта на выбранной теме WordPress.

Будьте в курсе последних новостей.

Подписывайтесь на наши страницы в соцсетях и на канал в Telegram.

Заказ бесплатной консультации

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)