Выбор стратегии ставок — один из этапов настройки рекламной кампании в Facebook. На что повлияет сделанный здесь выбор, и в чем разница между вариантами? Мы предлагаем краткий опорный конспект. Чтобы нужный пользователь увидел вашу рекламу на Facebook, вы должны выиграть возможность показа в аукционе у других рекламодателей. Аукцион проходит за каждый отдельный показ. Система Facebook определяет победителя, сделав расчет из нескольких показателей, в том числе, полезности такой рекламы для пользователя и размера ставки рекламодателя. Ваши ставки — ваше заявление, сколько вы готовы потратить. Это ваш инструмент для контроля цены за результат на случай выигрыша аукциона и выполнения показа. В начале года Facebook предлагал рекламодателям выбор — выставить сумму ставки вручную или доверить системе автоматический выбор. Ручная ставка могла указываться как средний или максимальный показатель.
Читайте также:   Instagram начал текстовые истории
facebook bid strategy
Как функционал выглядел раньше
Используя доступные инструменты, рекламодатели начали разрабатывать стратегии ручных ставок под свои цели. Вслед за этим Facebook изменил вид и наименования в этой части функционала. Пользователи, которые не отслеживают обновления и увидели новые термины внезапно, испытали трудности с переходом. Но изменений в API не произошло, а новые названия должны были сделать процесс выставления ставок более понятным для рекламодателей.
facebook bid strategy
Выбор стратегии ставок в Ads Manager

Вы можете выбрать одну из трех стратегий

1. Наименьшие затраты. В прошлом Автоматическая ставка. Её определяет Facebook. Когда использовать? Когда не уверены в размере ставки, хотите потратить полный бюджет и получить максимум результатов. Возможные минусы: Меньше контроля цены за результат. Цены могут расти по мере того, как заканчиваются наименее затратные результаты. 2. Целевая цена. В прошлом Ручная средняя ставка. Её устанавливает рекламодатель. Используется для поддержания стабильной средней цены за результат по ходу кампании.

Пример: У вас установлена ставка 10 долларов, а качественная аудитория в ходе кампании продаётся по 12 долларов. Facebook будет искать конверсии и за 8, и за 12, коррелируя в +/-2 доллара. По сравнению с минимальной ценой, это позволяет купить аудиторию дороже.

Возможные минусы: Цена за результат не будет минимизироваться. 3. Наименьшие затраты с предельной ставкой. В прошлом Ручная максимальная ставка. Её устанавливает рекламодатель. Когда использовать? Когда хотите установить предельную ставку и минимизировать цену за результат. Возможные минусы: Рост цен по мере расходования наименее затратных результатов. Бюджет может не быть исчерпан.
Стоит также напомнить, что сами Facebook пишут о превышении максимальной ставки.
Читайте также:   В ВКонтакте произошел серьезный сбой
Система ищет сделки по цене, равной вашей ставке или меньше ее. Но она может быть превышена — если система завысила ожидания по конверсиям до получения результатов, или при работе с небольшими бюджетами и редкими конверсиями. comments