Диагностика современных санкций Google: ищем причины, просели позиций и трафика | topinup.pro - 2018

Диагностика современных санкций Google: ищем причины, просели позиций и трафика

Диагностика современных санкций Google: ищем причины, просели позиций и трафика

На прошлой неделе опубликовал руководство по борьбе с Google Fred . В центре внимания — повышение качества ресурса в глазах Google. То есть рекомендации актуальны в том числе для проектов, где не наблюдается особых проблем (всегда можно что-то улучшить).

Поэтому собственно диагностике Fred-а в книге уделено мало внимания. Как я понял из комментариев читателей, этот вопрос часто вызывает трудности и путаницу, нужно с ним разобраться.

Изложенные в статье методики достаточно универсальны. Однако акцент будет в основном на два новых вида проблем, с которыми владельцы сайтов столкнулись в 2017 году. По старым знакомым — Пингвину и Панди — материалов в Сети более чем достаточно.

Первая проблема — это комплекс обновлений, которые особенно ярко проявились в феврале и марте. За ними закрепилось неофициальное название Google Fred. Согласно моим исследованиям, Fred опирается общую оценку качестве ресурса. Подробно здесь .

Вторая — это сентябрьский апдейт. Его часто приписывают Fred-у; на мой взгляд — совершенно напрасно. В выборке сайтов, которую я изучил, пострадали отдельные страницы с лишним оптимизацией. Обзорная статья .

Отправная точка: соотносим время просадки и дать новых алгоритмов

Думаю, многим известный Panguin Tool . Это бесплатный инструмент, позволяющий наложить дать обновлений алгоритма Google на график переходов из него. Иногда картина получается очень очевидна:

Изучив описание апдейта (с & # 39; появляется при нажатии на вертикальную линию), можно наметить стратегию борьбы.

К сожалению, ограничиваться только календарной методике можно. Причин много. К примеру.

  • Далеко не всегда в обновления является выразительная интерпретация. Скажем, у сайта со скриншота выше падение совпадает с обеими частями Unnamed Major Update. Инструмент дает скудное описание. Что с этим делать дальше — непонятно, официальных заявлений или единого мнения в среде оптимизаторов по нему нет.
  • Просадка часто случаются и в даты между апдейтами. В апдейт меняются правила игры — и страдают сайты, которые в них не вписываются. Но если Google обнаружит, что его правилам не соответствует сайт, которому в момент апдейта все было в порядке — вряд ли это отведет санкции.
  • Уменьшение трафика может быть вызвано банальными техническими проблемами на сайте — даже если просадка совпадает по времени с развертыванием алгоритма.
  • Трафик может падать плавно.
Читайте также:   SEO-заметки, выпуск №3: скорость учета robots.txt, проделки Google RankBrain, прямой эфир Яндекса

Вернемся к диагностике двух описанных в начале статьи проблем 2017 года. Если провал совпадает по времени с одним из апдейтов, которые обозначены «Core Quality» — это указывает на Fred-а.

Если же график обрушился в сентябре 2017, поблизости от одной из «Unnamed» линий — это наводит на подозрения о санкциях за переоптимизацию.

Изучаем характер оседания

Общий график дает взгляд с высоты птичьего полета. Очевидно, что он не очень информативный и необходимо исследовать детали.

Динамика по разделам

На крупных и средних сайтах разделы порой ведут себя по-разному. Скажем, одна категория набирает трафик, а другая теряет. В итоге на графике всего сайта ровная линия.

Открываем Метрика или Analytics, изучаем, как ведут себя разделы. Удобно, когда ваш сайт изначально спроектирован грамотно и в url страниц поддерживается иерархия разделов (/ категория1 / категория2 / страница /). В противном случае придется постараться, чтобы о & # 39; объединить разрозненные страницы в кластеры для анализа.

Если есть выбор, я всегда изучаю разделы в Метрике — в ней гораздо меньше приходится воевать с интерфейсом. Собственно интересующей нас отчет практически идентичен стандартному «Страницы входа». Url уже сгруппированы по иерархии:

По каждой группе смотрим график визитов. Разумеется, сначала задаем сегмент, чтобы изучать только визиты с Google:

Что делать с этими графиками? Ситуации бывают разные, поэтому можно дать только общие рекомендации.

  • Если динамика везде похожа — это признак проблем на уровне всего сайта.
  • Если какой-то раздел падает быстрее — изучаем в первую очередь его.

В идеале, конечно же, не стоит ограничиваться только просмотром динамики трафика. Много полезной информации даст подключения также статистики по индексации, ссылочной массой, количеством страниц, приносят трафик. Чтобы учесть все это и не сойти с ума, я еще год назад сделал инструмент для автоматизации анализа разделов .

Соотношение «И / П / У / Р»

Изменение посещаемости по поиску на сайте или разделе может вызываться качественно отличаются событиями:

  • и счезновение трафика на страницах (был — не стало) .
  • П оявление трафика на страницах, где его раньше не было. [19659011] В меньшение трафика на страницах (например, из-за ухудшения позиций).
  • Р ост трафика на страницах.
Читайте также:   Эксперимент: ссылка с url, запрещенных от индекса. Ли анкор с Вебмастера "работают"?

на сайте роз ом от пары сотен страниц практически всегда одновременно наблюдаются все четыре тенденции. Вопрос только в том, какая из них преобладает. По их соотношению можно с достаточно большой уверенностью судить о характере проблем. Подобный анализ актуальной для работы под любую поисковую систему.

Несколько примеров.

<

table>

Тенденции Диагноз Трафик исчез на 1000 страниц, с & # 39; явился на 20. Рост и уменьшение близки. Подозрение на проблемы с индексацией Трафик исчез на 500 страницах, из & # 39; явился на 100. Уменьшение в 5 раз больше, чем рост. Подозрение на хостовой фильтр Трафик исчез на 300 страницах, из & # 39; явился на 400. Уменьшение в 5 раз больше, чем рост. Нужно изучить состав страниц с уменьшением, чтобы различить хостовой фильтр и проблемы отдельных url [19659043] Разумеется, всегда нужно памяти & # 39; закладку, что проблема может быть комплексной. Например, комбинация вылета документов из индекса и страничных санкций будет похожа на хостовой фильтр. Важно, однако, что подобный анализ помогает нащупать конкретные болевые точки (например, страницы, где посещаемость снизилась особенно сильно).

Вот реальные данные для сайта, над которым поработал Fred:

Анализ выполнен с помощью инструмента в bez-bubna.com (см. анонс с описанием ). Как делать аналогичное вручную я рассказывал на вебинаре о Метрике .

Что мы здесь видим?

  • Страницы, на которых с & # 39; явился трафик, почти два раза меньше чем тех, на которых он исчез.
  • Страницы, где посещаемость с Google упала, в 4 с лишним раза больше, чем тех, на которых выросла.
  • Общее падение на страницах с частичной потерей дает максимальный вклад в общую просадку.

Картина типичная для решения проблем на уровне всего сайта. Страницы, которые давали трафик по высокочастотным и среднечастотным запросам, сильно срезало позиции. В документов, ранжировались по длинному ховосту низкочастотников, уменьшился шанс на попадание в реальную выдачу — потому число точек входа тоже упало.

А вот характерный случай санкций на уровне страниц:

Также видим сильное итоговое падение на страницах со снижением трафиком. А вот количество точек входа в итоге осталась практически неизменной.

Несложно догадаться, что подобный анализ актуален только на достаточно старых и посещаемых сайтах, где накоплено много статистики.

Собираем дополнительные данные, уточняем диагноз и методы лечения

К этому моменту у нас есть достаточно много информации о характере осадки. Наверное с & # 39; появилась гипотеза о причинах. Теперь нужно отсечь другие возможные объяснения (их множество). Практически всегда полезно:

  • Проверить динамику трафика в Яндексе (если она похожа на ту, что в Google — может, дело в сезонности или изменении поискового спроса, а не в санкциях?).
  • Изучить историю индексации сайта. [19659011] Проверить, как менялись позиции по наиболее важным ключевым словом (Search Console в помощь).
  • Оценить уровень оптимизации под основные запросы на страницах с просели трафиком.

Пример соображениям (для роста трафика, а не падения, но логика аналогичная) см. В этой статье .

Резюме

  1. Проблемы с трафиком и Google могут вызвать различные причины. Далеко не всегда оно эт & # 39; связано со снижением в ранжировании.
  2. Программа-минимум для достоверной диагностики: определение даты просадки и динамики трафика по разделам, соотношение исчезновения, появления, роста, уменьшения визитов с Google на конкретных страницах.
  3. Возникла гипотеза необходимо испытать на прочность с привлечением дополнительных данных. Много ценной информации даст сравнительный анализ статистики по Яндексу и история доработок.

Fred

  • Признаки: просадка в один из апдейтов типа «Core Quality», уменьшение количества точек входа (что дает сравнительно небольшой вклад в общее падение посещаемости), сильное снижение трафика на большом количестве страниц, трафик теряют даже высококачественные документы.
  • Тактика борьбы: повышение числа полезных документов, удаление или доработка «плохих» страниц. Подробно — в руководстве .

Санкции за переоптимизацию

  • Признаки: просадка в сентябре, затрагивает переоптимизированные страницы (их число может быть очень разным) стабильное количество точек входа.
  • Тактика борьбы: обработка документов с максимальной потерей посещаемости. Снижение количества вхождений, повышение информативности с ориентацией на лучшие документы в топе.

p.s. Перечитал написанное. В теории все выглядит довольно сложным. Упрощал как мог, но причин, которые приводят к проблемам на сайте — бесконечно много. Зато на практике все обычно идет куда легче. Нужно только добросовестно изучить основные симптомы — и станет ясно если не все, то многое. Глаза боятся, а руки делают!

Опубликовано topinup / Февраль 13, 2018
Рубрики: SEO
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...


Заказ сайта на WordPress

Заполните форму, и наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время для создания сайта на выбранной теме WordPress.

Будьте в курсе последних новостей.

Подписывайтесь на наши страницы в соцсетях и на канал в Telegram.

Заказ бесплатной консультации

Ваше имя (обязательно)

Ваш телефон (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)