Дело. Как се рекламира Достаевски в Twitch-streamers | TOPINUP-BG

Дело. Как се рекламира Достаевски в Twitch-streamers

Дело. Как се рекламира Достаевски в Twitch-streamers

Марките инвестират в еСпортове средно 10 милиона рубли. В началото решихме да тестваме този пазар не на толкова високи скорости.
Преди това имахме опит с локална интеграция в канала Twitch при условия на партньорство. Този път беше решено да се възползват от предложението на една от електронните спортни агенции на столицата.

Има няколко начина за интегриране в eSports: спонсорирайте екип за игра, работите с лидери на мнения и стримери, спонсорирайте eSports турнири от аматьорски до професионален с милион награден фонд. Решихме да започнем с интегрирането в Twitch stream канали.

Маркетинговият отдел специално разработи е-спорт комбо, наречено Gameplay, специално за рекламна кампания, която включва пица Колорадо, картофи Айдахо със сос от сирене и енергийна напитка Adrenaline Rush.

Какво е било в медийния план за всяко устройство с лента

1. Три постове на различни формати във ВКонтакте: родни текстове, анкети.

 
2. Поставяне на банер с възможност за кликване в информационния блок под видеопредаването.
3. Добавяне на chatbots с оригинален текст в Twitch чат.

Как отиде рекламната кампания

Банерът и връзката в чатбота доведоха до комбо страницата на играта.

Интересно е, че получихме повече кликвания върху връзката на банера, отколкото в chatbot, въпреки че експертите пишат, че банерите отдавна са неефективни от банерната слепота.

 

Според нашите искания и нашата целева аудитория, служителите на агенцията взеха пет стримера с различна ширина на покритие и различни приоритетни игри.

Под всеки стример нашите дизайнери създадоха местни банери с елементи на индивидуална идентичност на Twitch-blogger – графични и вербални меми.

 

Заедно с агенцията направихме график за доставяне на храна до потока. Рекламната кампания продължи малко повече от месец. Всеки от инфансорите трябваше да поръча доставянето на нашите продукти четири пъти за рекламна кампания и да го изяде на живо.

Според нашите данни, почти 50% от входящите клиенти в резултат на рекламната кампания бяха нови.

 

Въпреки това, средната проверка за рекламна кампания е малко по-ниска от средната проверка на редовния ни клиент. Отдаваме това на факта, че аудиторията за електронни спортове е доста млада.

Не без подплата. Една от най-разпространените стримери не само беше неприятна за пицата ни по течението, но и сравни нашата чиния с продуктите на конкурентите. Може би поради факта, че коментарите бяха искрени, превръщането на интеграцията в този поток канал се оказа най-високо.

Следователно, дори и вие, подобно на нас, да работите чрез агенция с ленти, е необходимо да изготвите ясна техническа задача, като добавите елементи, които са специфични за вашия бизнес.

Например за нас беше важно стримерът:
1. Не споменавах конкурентите в потока.
2. Завършете продукта до края. Или обясни на зрителите защо не е довършил храненето си, така че не е получил впечатлението, че не е вкусно.
3. Разказахте как да направите поръчка – за самия процес.
4. Той изрази характеристики на продукта: вкус, текстура, външен вид, скорост на доставка, качество на доставка, и така нататък.

Доверието на абонатите в дрънчене е доста високо в сравнение с други сайтове. Отчасти защото стримерите са много близки до аудиторията си и могат незабавно да дават обратна връзка на абонатите си в чат.
Езикът, използван от ленти и техните зрители е специфичен.

Препоръчително е екип от маркетолози да има поне един играч, за да се ориентира в терминологията. Освен това е необходимо внимателно да се прегледа всеки вентилатор. Подобно на много видео блогъри, стримерите са емоционални и често използват обиден език, който не е подходящ за всяка марка.

Видеопотокът не винаги е запазен. Streamer поръча нашите продукти по време на предаването и включи музиката, за която нямаше права. В резултат на това този сегмент от видеоклипа бе записан без звук. И ако не заснемете видео от потока, няма да имате възможност да чуете как върви интеграцията и какво точно казва стримерът по време на предаването.
5 важни точки при работа с Twitch стримери

1. Направете ясно изявление за работата. Отделно обърнете внимание: че е строго забранено, че е възможно, че е нежелателно.
2. Имате екип от поне един служител "по темата."
3. Съгласен съм с формуляра за отчет на агенцията, който трябва да съдържа видео файлове – записи на потоци.
4. При избора на лентово устройство, фокусирайте не само върху цифровите показатели на покритието, но и върху качеството на съдържанието.
5. Искрен коментар, дори и с негативна конотация, може да доведе до по-голяма конверсия от пряката рекламна интеграция.

Редакционното мнение може да не съвпада с мнението на автора. Изпращайте вашите статии до нас на [email protected] . И нашите изисквания към тях са точно тук .

Източник

Posted by TOPINUP / януари 17, 2019
Posted in SMM
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (No Ratings Yet)
Loading...